Es el valor que mueve a actuar con rectitud, honradez y veracidad en todos y cada unos de los actos de mi vida.

Es actuar con preocupación y consideración hacia los demás reconociendo sus derechos.

Es ir más allá del simple deber, trascender la norma y lograr el deber ser.

Es la actitud de fidelidad y respeto hacia las personas, instituciones y la patria.

Es la capacidad de reconocer y aceptar las consecuencias de mis decisiones tomadas libremente.
Es cumplir con el deber asignado poniendo lo mejor de mi mismo.

Es la claridad y la llimpieza constante en mis actuaciones, el no tener nada que esconder y el poder mostrar lo que hago siempre y en cualquier lugar, con la cabeza en alto.

Es la capacidad de lograr, con mi trabajo, lo que me propongo sacándole el máximo provecho a mis virtudes y capacidades.

Es reconocer que todos, por nuestra naturaleza humana, tenemos los mismos derechos.

Es identificarme con PRIMA I.M. Ltda a la que pertenezco, sintiéndome parte de ella y caminando en la misma dirección.

Es la capacidad de entender y aceptar las posiciones de los demás, aunque sean diferentes a las mías.